Was ist Remarketing?

Was ist Remarketing?

Remarketing, auch als Retargeting bezeichnet, ist eine leistungsstarke Online-Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden zurückzugewinnen, die zuvor eine Website besucht, aber keine gewünschte Aktion ausgeführt haben, wie beispielsweise einen Kauf oder eine Anmeldung. Diese Marketingmethode nutzt gezielte Werbung, um diejenigen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, erneut anzusprechen und sie dazu zu ermutigen, zurückzukehren und die gewünschte Aktion auszuführen.

Wie funktioniert Remarketing?

1. Besucherinteraktion: Ein potenzieller Kunde besucht eine Website, interagiert mit Inhalten oder Produkten, verlässt jedoch die Seite, ohne eine gewünschte Handlung durchzuführen, wie beispielsweise einen Kauf.
2. Tracking und Cookies: Während des Website-Besuchs wird ein Tracking-Pixel oder ein Cookie im Browser des Besuchers platziert. Dies ermöglicht es, das Verhalten des Besuchers aufzuzeichnen und bestimmte Informationen zu speichern, wie die besuchten Seiten oder die in den Warenkorb gelegten Produkte.
3. Anzeigenschaltung: Nach dem Verlassen der Website werden dem Besucher gezielte Anzeigen angezeigt, wenn er andere Websites oder soziale Medien besucht. Diese Anzeigen können in Form von Banneranzeigen, Textanzeigen oder Videoanzeigen erscheinen und enthalten oft Produkte oder Inhalte, die der Besucher zuvor angesehen hat.
4. Wiederansprache: Durch das kontinuierliche Einblenden relevanter Anzeigen wird der Besucher daran erinnert, zurückzukehren und die gewünschte Aktion abzuschließen, wie beispielsweise einen Kauf tätigen oder ein Kontaktformular ausfüllen.

Warum ist Remarketing wichtig?

• Steigerung der Konversionsraten: Remarketing ermöglicht es, potenzielle Kunden in späteren Phasen des Kaufprozesses erneut zu erreichen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie eine gewünschte Handlung ausführen.
• Verbesserte ROI: Da Remarketing-Anzeigen an eine bereits interessierte Zielgruppe gerichtet sind, können sie eine höhere Rendite für das Werbebudget erzielen.
• Kundenbindung: Remarketing kann dazu beitragen, bestehende Kunden zu binden, indem es ihnen relevante Angebote oder Produkte präsentiert.
• Vertrauensbildung: Durch die wiederholte Präsenz in den Anzeigen kann Vertrauen zwischen der Marke und dem potenziellen Kunden aufgebaut werden.

Arten von Remarketing:

1. Standard Remarketing: Hierbei werden gezielte Anzeigen an Besucher geschaltet, die die Website bereits besucht haben.
2. Dynamisches Remarketing: Diese Form nutzt Produktinformationen und Bilder, um personalisierte Anzeigen mit den Produkten anzuzeigen, die der Besucher zuvor angesehen hat.
3. Remarketing Listen für Suchanzeigen (RLSA): In diesem Fall werden gezielte Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet, wenn ein Besucher erneut Suchanfragen durchführt.
4. Video Remarketing: Hierbei werden gezielte Videoanzeigen auf Plattformen wie YouTube für Besucher geschaltet, die zuvor Videos angesehen oder Kanäle abonniert haben.

Remarketing ist ein leistungsfähiges Werkzeug im digitalen Marketing, das dazu beitragen kann, den Website-Traffic zu optimieren, die Konversionsraten zu steigern und die Kundenbindung zu verbessern. Es ermöglicht es Unternehmen, auf wertvolle Weise mit potenziellen Kunden in Kontakt zu bleiben und sicherzustellen, dass sie nicht aus den Augen verloren werden.